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电商平台作为连接消费者和商家的桥梁，承担着资质审核、监督管理的重要职责。如果平台能够严格把关，对入驻商家进行严格的资质审核，并加强日常监管，那么网售假货的问题无疑会得到有效遏制。但遗憾的是，一些电商平台在追求商业利益时，忽视了自身责任。这也导致了消费者在遭遇假货时九幺大片，往往面临索赔难的困境。比如，一些电商平台为了吸引商家入驻、提高日活量，对一些见怪不怪的打法律擦边球的经营行为睁一只眼闭一只眼。

一些头部电商平台近年来陆续推出诸如“仅退款”、先行赔付等服务模式，提升了消费者购物体验，也对遏制假货、震慑“小聪明”的店铺起到了积极作用。在规则的探索之外，电商平台还应加强与政府部门的合作，共同打击网络售假行为。比如，平台要通过信息共享、线索移交等方式，与职能部门形成打击假冒伪劣商品的合力。有关部门则应加大对电商平台的监督力度和指导服务。