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谢霆锋杨幂同台
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最近,年轻群体购买“谷子”(goods谐音,指二次元周边或衍生品)的现象引发关注。在“高价吃谷”(吃谷,即买谷子)“海景谷”(指数量少、价格高的谷子,一般是不再贩售的谷子)“湖景谷”(指较为稀有且价钱较高的谷子,价格低于海景谷)等夺人眼球的新闻之外,年轻人为什么喜欢“谷子”?这些徽章、卡片、镭射票、玩偶等实体物品,对他们来说意味着什么?
“我认为‘谷子’就是一本会动的书,是所热爱东西的实体化,也是情感的投射。”大四学生刘晨骏在上大学后开始“吃谷”,他通过打工兼职和省吃俭用“吃谷”,所以只购买特别打动他的“谷子”,并给自己设定购买上限。他把镭射票、徽章、手办等谷子小心翼翼地陈列在橱窗里谢霆锋杨幂三个小时五个套,在好朋友过生日、毕业等时刻,赠送“谷子”作为礼物。
游戏《原神》里的芙宁娜是大三学生贾小涵最喜欢的“推”(即喜爱的角色),“我特别喜欢她身上所体现出来的品质,她为了拯救自己的国家和人民付出了500年的时间,甘愿忍受寂寞。”为此,贾小涵的钥匙链、手机壳、雨伞、行李箱都是芙宁娜的形象,他还专程从老家河南信阳坐火车到北京、上海等地,购买新出的联名限量产品。
暑假期间,研究生毕业的许晴发现谢霆锋杨幂三个小时五个套,家乡江西宜春的县城文具店里也开始售卖谷子。“入坑”(喜欢某部作品)之前,许晴也无法理解“谷子”消费。在20岁喜欢《排球少年》后至今,她在“谷子”上花费了几千元,“喜欢一个作品就想为它花钱,看“谷子”从一点点到填满一个箱子,会有满足感。设计好看、价钱能接受(200元以内)我就会买,盗版是不会买的”。
64岁的“二次元奶奶”闫宝华是原《北京卡通》杂志的主编,是国内“宅龄”(喜欢二次元的年份)超30年、中国最早的一批二次元群体。8月的一个周日,她走进北京王府井一个购物中心。她告诉记者,“谷子店”摩肩接踵的场面令她震惊,现场有穿着cos服的、跳宅舞的,除了商家店面,还有个人摊位。她也兴奋地寻找自己喜欢的动漫角色芙莉莲。
闫宝华现在是一名儿童文学的作家,同时也是活跃于视频网站动画区的自媒体博主谢霆锋杨幂三个小时五个套,她的视频网站账号,是在2022年由一名《北京卡通》的粉丝支持创建和共同运营的。她在平台上发布追番视频、打游戏视频、直播聊天,目前已有超10万粉丝。这些粉丝里,有当年《北京卡通》的读者。“可能对读者来说,《北京卡通》是他们的青春过程中的一个加油站。”
闫宝华介绍,《北京卡通》在21世纪初便推出过周边产品。“我们当时在国内首创漫展和cosplay比赛,在活动上推出文化衫、作者彩图的卡片、雨伞等等,还曾经开发过主角形象的迷你手办。”她回忆《北京卡通》与日本同行开会交流时,对方建议,在创意一个作品初期,就应该考虑和策划后续的产品开发,比如是否可以设计玩偶进行售卖,形成作品的IP效应。
“叮铃铃,叮铃铃……”“哇!是我推!”“谷子店”里布置了很多小铃铛,当顾客“出推”(盲盒抽到喜欢的角色)惊呼时,店员就会摇响铃铛,营造“出推”的仪式感。该“谷子店”的联合创始人秦晋介绍,谷子店从一开始就重视顾客体验,希望买谷子是一个非常享受的过程。“待久了你会发现,店里时不时会传来惊呼声或者大笑声,在这里不论是喜怒哀乐,都可以得到片刻的释放。”此外,“谷子店”还设置了“谷美区”,顾客可以亲手为“谷子”做定制的吧唧托、卡套等等。店门口还设有人物立牌供顾客拍照打卡。
据秦晋介绍,“吧唧”是目前最畅销的产品,价格平均下来一个40-55元,店里售卖的商品中近半数是“吧唧”类,大多数顾客一单消费70元左右。此外,顾客群体有一定年龄跨度,喜欢的谷子种类也有一定差别。“像年纪小的喜欢小马宝莉,更偏社交属性;14-18岁逐步向外探索,开始喜欢番剧的周边;18岁以上的人消费能力提升,开始消费一些日谷(日谷是日本谷子,价格会比国产谷子贵一些)。”
除了“谷子店”,二次元和一些品牌联名推出周边,也吸引不少“吃谷人”。今年,肯德基曾与《原神》联名,推出林尼与琳妮特两个角色的周边,设置了59元和69元两个价位的套餐,贾小涵买了两个套餐,“很多coser会穿上角色的衣服来到店内,烘托活动氛围。联名‘谷子’的制作非常精细,有一些我们平时注意不到的小细节,让人眼前一亮”。
有些人买谷之后,塑封保存好,为了将来能升值转卖,在闫宝华看来,这种行为有点“极端”,并不是纯粹的喜欢。许晴同样表示,二次元圈子里确实存在一些不好的现象,其中高价倒卖“谷子”的情况不在少数,“之前看到《排球少年》的‘谷子’能拍卖出好几万,我觉得很离谱,真正喜欢这个作品和角色的人会这样吗?我能接受轻微溢价,但不接受这样的溢价”。
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