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日前，在2024年山西·忻州“长城两边是故乡”文化旅游季开幕式上，忻州市委书记朱晓东表示，黄河第一在忻州，长城精华在忻州，太行之巅在忻州。忻州将坚持以三大优势统揽文旅大格局，奋力蹚出一条以文赋能的高质量发展路径。作为本次文化旅游季开幕式的主办方，忻州市委、市政府还举办了智库圆桌会邀请到了多位专家学者，为忻州文旅把脉。

现有数据显示，2023年，忻州全市景区接待游客2647.1万人次，门票收入7.84亿元，经营收入14.89亿元，其中五台山、雁门关、芦芽山、老牛湾、忻州古城5个重点景区累计接待游客2027.2万人次、门票（经营）收入10.37亿元，同比分别增长88.68%、154.57%。2024年春节期间，据山西文旅云数据统计，全市累计客流316.97万人次，带动消费约22亿元。

文旅部科技教育司原司长孙若风在文化旅游季开幕式上做了主旨发言，其表示，对文旅产业发展来说，发展新质生产力是一个重大机遇，“我们期待着用新质生产力，用新的技术赋能文旅产业生产者、生产资料和生产对象。我们注意到，文化科技融合涉及的科技门类是很多的，目前文创和科创形成了交汇，忻州在这方面也要有非常好的实现。现在数字技术发展非常快，而且落地的节奏、力度都在加大，忻州要跟上这个节奏，未来还可以大有作为。”

世界旅游城市联合会专家委员会副主任 ，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉亦在开幕式上发言，其指出长期以来山西的旅游老是在历史为大还是文化为大两个方面左右摆，现在随着旅游成为重要的民生产业、幸福产业姐姐得分生蚝真好吃，山西忻州一定要把文化为大作为忻州的旅游主题。通过挖掘深厚的农耕文化，创造适合现代人生活的现代旅游文化来创造塑造山西忻州的旅游主题。

此外，文化资源大省向文化资源强省转变的过程中要注重文化资源一定要向文化资本转向，因为有文化资源不代表这个地方就有文化资本，文化资源一定要经过现代化的创新和创意，实现文化资源的增值，这一点很重要。“我们在很多地方调研，很多省市都遇到这样一个问题，有很多资源姐姐得分生蚝真好吃，但这些资源没有办法为区域发展形成有效的合力，怎样把它打造成文化资本，这里面有一个很重要的关键点，要依托文化资源打造超级IP。”