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当前，直播深度嵌入我国经济社会各个层面。《第53次中国互联网络发展状况统计报告》《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月份，我国直播用户规模达8.16亿人，专职主播数量达1508万人。直播成为一种线上销售模式、大众生活方式，并以“万物皆可播、人人是主播”的态势开创了一个高普及率、高活跃度、强互动性的数字行业领域。直播产业的兴旺，使主播的数字劳动成为常态化社会生产，主播也在直播中完成了基本工作与职业身份的双重塑造。

提升主播队伍质量是职业化建设的必答题。如今，个别主播仍存在失范现象，一定程度上侵害了直播市场秩序，加剧了网络治理风险，造成了不良社会影响。锻造职业主播人才队伍，是整治直播乱象、净化网络空间、繁荣数字经济的关键抓手。《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《网络主播行为规范》等政策的相继出台，既引导了主播群体向上向好的整体方向，也明确了主播违法违规行为的判定标准，成为助推主播行业提质增效的重要引擎。

主播队伍蓬勃壮大、健康发展，离不开有关部门有针对性的持续引导、主流媒体的导向示范、相关平台的规制与保障、用户媒介素养的优化以及监督机制的完善，需要多方力量协同参与。与此同时，职业发展内驱力虽易被忽视，却是主播队伍建设的内在支点，这是主播群体增强自律意识、提高自我效能、树立事业理想、实现价值贡献不可或缺的动力所在。

另一方面，直播不单单是一种商业模式，更是一种文化生产模式。主播的职业道德不仅体现在对商品质量的把控上国严产品自偷自偷护外，这是底线国严产品自偷自偷护外，也体现在求真守正、向善创美的工作理念上。向广大消费者呈现一场有态度、有广度、有深度、有温度的直播，打造具有信息共享力、审美愉悦感、文化含金量的行业生态，何尝不是拓展受众的有益途径？在直播中，不能只有“123上链接”“家人们”的喧哗热闹，也不能仅制造“笑拥了”“哪李贵了”等流行词语，主播也应塑造自身文化竞争力，用暖人心脾的话语、鼓舞人心的表述、直抵人心的关怀，赢得更加持久的关注。