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当下，入境游正火热。许多人发现，这个夏天国外游客变多了，一些著名景点“长满”了外国人。在海外社交媒体上输入“China Travel”，就能收获一大堆让人目不暇接的外国人在中国旅行的VLOG，时长从几十秒到几十分钟，场景从知名景区到街头夜市。带有“China Travel”的视频几乎自带流量，引发海外网友的线上围观，在TikTok(抖音海外平台)上，这一词条观看量高达7亿。

近半年来，中国入境旅游政策措施不断优化，免签“朋友圈”持续扩容。今年7月1日起，新西兰、澳大利亚、波兰3个国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免签入境。据统计，2023年12月以来，我国已对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等国施行单方面免签，还与新加坡、马来西亚、泰国、格鲁吉亚等国家开放出境游互免签证政策。自去年11月我国对挪威公民实施72/144小时过境免签政策至今，144小时过境免签政策的适用范围已扩大至54个国家。与此同时，中国还自5月15日起在沿海省份全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策。

“中国是我来过的最有趣的国家之一！”Steve在视频中感慨，在一些西方媒体的表述中，中国看起来很糟糕，很多人告诉他们不要去中国。真正来到中国后，他们发现地铁虽然人多，但安静整洁又方便，四通八达的地下交通网覆盖全城。上海整个城市也非常漂亮——街道的瓷砖看起来都是崭新的，所有的灌木丛都经过完美的修剪和维护，商店灯火通明，生活服务和出行十分便利，居民热情友善。

“不少外国游客来到中国后，完全颠覆了他过去对中国的认知，很多人对于中国的现代化建设给予了高度评价。”中青旅首席品牌官徐晓磊在接受中青报·中青网记者采访时表示，社交媒体平台等新媒体环境让旅游业链条上的所有人，都成为内容的制作者、传播者、观察者。除此之外，随着入境游市场逐渐复苏，过去外国游客偏爱中国的名山大川或主要城市，现在却对中国的本土生活化体验和文化碎片更感兴趣。走街串巷，逛小吃街、菜市场、商场，坐地铁、高铁……外国游客对这些活动的参与度在提高，亲身感受着真实的中国。

《入境旅游发展报告——恢复与展望》指出，虽然我国入境旅游发展势头良好，但仍面临一些挑战，主要体现在4个方面，一是外部环境，全球经济增长乏力，国际旅行成本较高，国际关系以及地缘政治摩擦影响因素增多。二是国内旅游“挤出”效应，热门目的地过度拥挤，景区、住宿企业等习惯于接待国内游客，服务入境游客的意识较有限。三是在华旅行便利度，打车难、热门景点预约难等问题需要解决。四是产业生态重构，仍需重新搭建合作朋友圈，人才不足，产品创新能力有待提升。

葛磊认为，高质量入境游的核心首先是面向全球构建一个有魅力的中国旅游形象。通过展示中国名片，增强文明互鉴，让中国文化和中国旅游在新时代保持对全球游客的吸引力。其次是构建一整套对外国游客友好的公共服务体系，在签证、交通、支付、网络、语言等方面都为外国游客提供便利性。另外，高质量入境游应提供符合国际标准的高品质入境旅游产品和服务体验，提供符合游客兴趣的旅游产品，不仅要展示中国传统旅游目的地的风采，也要展示中国更加多元化的旅游资源和创新体验。

“中国入境旅游政策的不断优化，展现了我国扩大开放的姿态和日益自信的国家形象，将加快我国入境旅游市场的恢复性发展并大力推动我国入境旅游趋势性增长。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为，入境旅游进一步恢复和发展是复杂的系统工程，除了要系统解决签证政策环境、消费支付环境、网络社交环境、语言服务环境等一系列问题外，还要进一步做好入境产业生态重建、旅游产品迭代创新、旅游服务环境显著提升、对外营销推广机制变革、对客解说传播能力优化等一系列工作，关注细分市场方面的理性选择和现有政策方面的持续优化。