✴⛰📙     

女儿在厨房洗碗爸爸从背后

相关数据显示，2023年，我国微短剧市场规模攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65%，预计到2027年将突破千亿大关。作为一种全新的文化业态，微短剧行业的题材、受众、市场规模增长迅速，成为我国视听领域最热门的赛道之一。然而一段时间以来，微短剧又屡屡引发争议——一些微短剧题材同质、制作粗糙，出现投流、付费乱象。监管和治理这些乱象，扶正行业发展方向，成为相关部门和平台重点发力的一个课题。

新事物当有新气象。时隔一个多月，相关部门果断治理，各平台积极响应之下，“微短剧管理新规”已发挥出其积极治理功效。据国家广电总局发布的数据，新规试行以来，新规中审核比较宽松的30万元以下“其他微短剧”数量增长明显，占50%左右。在对首日获批的3309部微短剧进行分析发现，剧名中比较常见的“总裁”“夫人”“娇妻”“离婚”等关键词已大为减少，现实题材作品成为主流。各地广电和相关平台有序落地新规，各省拿出扶持微短剧行业发展的政策清单和意见女儿在厨房洗碗爸爸从背后，多个影视基地落成……这充分说明，“微短剧管理新规”指向有效、落地高效。通过新规为蓬勃发展的微短剧行业建章立制，规范引导，有利于微短剧行业回到积极、健康、有序、可持续的发展轨道中。

考虑到新兴事物微短剧行业和市场的特性，在相关部门划定“规矩”之外，各平台的响应执行至关重要。过去，微短剧行业之所以暴露出种种乱象，与微短剧追求高流量、高曝光的商业模式相关。在“快进快出”的利益驱动下女儿在厨房洗碗爸爸从背后，一些微短剧制作方，为了尽快回收制作成本、谋得利润，靠“爽剧”片段的投放吸引眼球，但无法把受众转化为长期观众，主动放弃了内容自带的推广和商业价值。事实上，在一个健康、优良的文化业态和市场环境中，微短剧绝不应当是“快进快出”，而是“慢火细熬”的发展节奏。

从这个意义来讲，如何让微短剧“投流”模式更健康，引导制作方投放优质内容，将是行业的关键动向。包括抖音、快手、微信在内的多个平台推出“现金补贴+流量扶持”等反哺扶持政策，只有平台主动积极拿出举措反哺、政策扶持，才能给微短剧制作方、投流方的发展“减负”，引导督促其摁住“要速度、要流量”的冲动，转向要深度、要质量的健康有序发展。

以此次抖音平台发布的反哺扶持政策为例。平台宣布将投入亿级资源、用10%-20%的广告收益来补贴优质微短剧内容。具体来看，抖音推出的“剧有潜力计划”在全年范围对投放微短剧广告的年度框架合作方返还广告资源，优质内容制作方有机会获得更高比例的返还。除此之外，在春节、五一、暑期、十一等档期节点，叠加返还1-3%的广告金，激励优质剧目投放。受益者不仅是创作者，更包括投流方、制作方、版权方、分销方等角色。