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来自线上旅游平台的数据显示，今年暑期排名前30的热门景区中，有近20个位于县域地区。最近两周，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的旅游订单数量环比增幅超过60%，高于一线及新一线城市增速。纵观今年上半年，在某平台上，“县域旅游”相关关键词搜索量同比增长527%，飞往全国三线以下城市“小机场”机票预订量同比增长21%。

在浙江安吉，隐藏在山水林田间的乡村咖啡馆静谧、闲适，让试图逃离城市快节奏生活的都市人群心生向往。人们品咖啡、看山水、谈天说地，在享受惬意的慢时光中释放压力、愉悦心情。在江西婺源，游客既可以沉醉在两涧清流、仙桥毓秀的江南风光中妈妈的朋友8，也可以在茶园中深度体验采茶、种菜、放牛、钓鱼等农趣活动妈妈的朋友8，在避暑纳凉的同时畅享田园生活的淳朴与诗意。在贵州黔西南，景区内灯火辉煌、人头攒动，许多游客身着当地民族服饰，在热闹氛围中体验一场布依族的特色婚礼。在广东潮州，古城商铺林立，有人在传统院落里品工夫茶，有人走到街头品尝各式美食，有人走进剧院欣赏潮剧，全方位、沉浸式地融入当地人的日常生活中……

小城虽小，却富特色。相比很多热门旅游城市，小城的自然风光大多更为原始、纯粹，人文风情独具特色、丰富多彩，但由于此前一段时间各地对文旅资源的开发能力有限，很多地方鲜为人知。这几年，随着各地对当地文旅产业投资建设、宣传推广力度的不断加大，越来越多小城市不仅开始有了知名度，接待游客的能力也明显提升。特别是一个个展示小城美好生活的短视频在网上广泛传播后，人们逐渐认识、感受到了更多小城的魅力。对于有个性、喜欢探索新鲜事物的年轻人来说，比起人人都去“打卡”的热门景点，挖掘、探索这种小众的旅游目的地更有趣，也更具魅力。对一些长期过着快节奏生活的都市人群来说，假期去一个无人认识的城市，或来一次漫无目的的city walk妈妈的朋友8，或逛一逛菜市场，在小城的舒缓惬意中找到自身所需的情绪价值，这也是一种调整身心状态的绝佳方式。

小城文旅“火”起来，既进一步丰富了文旅市场的产品样态，又带动着各地经济社会的发展。对一座座小城而言，这既是机遇，也是考验。一方面，各地要充分挖掘自身的特色文旅资源，力所能及地打造文旅产品，用丰富多彩的玩法吸引更多游客；另一方面，在扬优势的同时也要补短板，要持续提升综合服务保障能力，确保广大游客来了之后能玩得安心、舒心、开心。唯有游客满意，文旅品牌才能长红。(央广网评论员 陈锐海)